Uno de los motivos de ser de este fabricante alemán se puede resumir en estar siempre en la vanguardia de la técnica. Y lo demuestra produciendo modelos con altas prestaciones y una tecnología moderna y sofisticada. Aunque está integrada dentro del Grupo Volkswagen, el diseño de sus modelos y de sus motores es independiente con un departamento de ingeniería y desarrollo propio que brilla por sus creaciones.

Audi ha sido siempre una compañía muy innovadora con continuas mejoras, como por ejemplo el galvanizado completo de la carrocería para evitar la destructiva corrosión, o la inclusión del aluminio en motores y componentes que se estrenó por primera vez con el Audi A8, o, para terminar, la adaptación de la inyección directa en motores diésel.  Y no olvidemos la tecnología "Quattro" que siempre acompaña a su gama alta de modelos de automóviles más deportivos y elegantes.